《浙江日报》专题报道中南集团进军新零售,携手巨头打造优质IP
Time: On May 02

《浙江日报》专题报道

  5月1日,为期6天的第十四届中国国际动漫节在杭州落下帷幕,作为唯一国家级的动漫专业节展,国内规模最大、人气最旺、影响最广的动漫专业盛会,全球超过85个国家和地区的动画权威机构和专业人士云集本次盛会。

  这几天,中南集团董事长吴建荣忙得不可开交。今年是他进军动画产业的第15个年头,这位曾经在建筑界叱咤风云的浙江企业家,在15年里让中南卡通这家年轻的子公司不仅迈入了全国一流动画企业的行列,更是在动画主题产品开发、动画舞台剧、4D动画影院和动画主题乐园等动画衍生产业同步突进。

图:浙江中南控股集团董事局主席 吴建荣

  全面升级国际化平台

  作为目前国内最大的原创动画公司之一,中南卡通在国际化的进程中一直致力于“华流”出海。截至目前,已累计出口中国原创动画片总时长超8000小时,进入美国、英国、法国、俄罗斯、韩国等90多个国家和地区。通过海外的持续布局,逐步探索出一条原创动画资源整合与海外优质资源引入的行业“破冰之路”。

  本次动漫节期间,中南卡通宣布了其国际化新动作——与马来西亚著名动画公司Animasia studio组建合资公司“ZOLAND ANIMASIAWORKS”(ZAW),ZAW将由中南卡通控股,国际动漫节后ZAW的首个项目即将启动,并计划亮相今年戛纳秋季青少年节目交易会。

“中南卡通国际平台的定位进一步提升,拓展空间进一步扩大、价值进一步放大。”中南卡通董事长吴佳表示,未来,除继续帮助更多的国产动画作品走向国际,中南卡通还将从以往单纯的节目输出、发行演变为研发、制作层面的多种合作形态,深度参与国际化,真正实现中国文化“走出去”。

图:中南卡通与马来西亚Animasia studio合作的战略签约

  Animasia Studio公司是马来西亚三大动画公司之一,其团队的专业性和创意能力深受国际认可。ZAW将依托中南卡通在国内的经验和Animasia studio团队先进的专业技术和创意能力,研发旗舰的原创IP动画角色,制作针对学龄前儿童和少儿观众的动画作品,并开展广泛的发行、播出、授权等运营环节,大力开发周边产品,最终扩大到更广阔的国际市场。

  深度推进产业链开发

2005年1月,中南卡通原创的500集大型电视动画片《天眼》,在国内市场一炮打响,被国家广电总局列为国家首批“国产优秀动画片”。今年4月16日,《天眼归来》在央视少儿频道黄金档一经播出便成为同时段的收视率冠军。目前,《天眼》系列已经进入世界几十个国家和地区的播映体系。

中南卡通在涉足动画产业后,就依托原创动画片形成的自主知识产权和自有动画品牌,以版权贸易和品牌授权为盈利点,形成了一条以自主知识产权为核心的动画产业链。据不完全统计,由中南卡通动画形象带动的销售额累计达到近40亿元。

  如今,中南卡通正进行动画全产业链的开发和布局,创建以动画为核心的多元化大平台、大体系、大生态。吴佳表示,未来的3年至5年,还将会以卡通、天眼文化(真人影视)、“乐比悠悠”品牌作为品牌生态战略的核心业务,将多方位协同进击。同时,借力已有IP,携手文旅,扩大产业边界。

据介绍,本届动漫节期间,中南卡通还与娃哈哈集团、西影数码、日本木玩世家等进行了多项合作的战略签约。按照吴佳的规划,中南卡通正在努力把动画与旅游、时尚、快消、美食、二次元、科技、体育、广告、社交、游戏、演出、主题公园等进行全方位、立体性的嫁接开发,打造全新产业、空间、消费场景、娱乐生活融为一体的全新商业模式。“我们希望从内容到观众、产品到商业,整合产业生态上下游的能力和资源,让内容和产业各端相互赋能、相互协同,创造出更多的新兴生态、新兴产业,改变产业模式甚至人们的生活方式。”

  抢占风口试水新零售

  中南卡通和娃哈哈的牵手,令人有些意外。

在中南卡通2018产业发布会上,娃哈哈集团负责人宣布,娃哈哈将与中南卡通乐比悠悠品牌合作,开发“锌多多”“钙多多”等系列儿童产品。本届动漫节期间,娃哈哈集团还携手中南集团联合推出“娃哈哈天眼晶睛发酵乳”饮料新品,并宣布全国“新零售”模式启动。

图:中南卡通和娃哈哈联合推出的动画饮品

  这种新颖的合作产品模式引起业界的极大关注。吴佳介绍,中南卡通和娃哈哈强强联手后,将以知名IP“乐比悠悠”“中国熊猫”“天眼”等具有法律保护的原创卡通形象授权娃哈哈的特定产品,打造“爆款”动画饮品,通过优质IP的深度运营,让广受观众喜爱的卡通形象与观众更紧密地联结,在新消费升级的巨大机遇中占领风口,提升品牌。

  在吴建荣看来,此次新零售的启动也是动画IP资源和传统营销的结合创新。作为国内动画产业龙头,中南集团在与娃哈哈集团和众多经销公司的合作中,实现了营销模式更新。“中南集团将以此为起点,将传统企业和新型企业的合作在互联网时代达到新的高度,全新的跨行业营销模式,对用户需求的全方位追踪,促使食品保健市场形成健康、有序、多元合作的良好秩序,消费者的需求也将得到更好满足。”

转载自《浙江日报》

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